Розширений сніпет на сторінці видачі забезпечує додаткові переходи на сайт. Ви ще не використовуєте цей інструмент, тому що боїтеся лізти в код сайту та плутаєтесь у типах розмітки? Тоді це керівництво для вас: з нього ви дізнаєтеся, як зробити розширений сніпет, навіть якщо ніколи не мали справи з HTML-кодом.
Що таке розширені сніпети і навіщо вони потрібні
Сніппет у пошуковому маркетингу – це опис сторінки сайту, який відображається на сторінці видачі під заголовком та посиланням. З його допомогою «пошуковики» нагадують користувачам, чи відповідає знайдений ресурс інформаційному запиту.
Пошукові системи формують сніпет автоматично. Як джерело опису роботи використовують контент сторінки або мета-тег description. Стандартний сніпет обмежений приблизно 160 символами з пробілами. Це дві чи три короткі пропозиції.
Ви можете абсолютно безкоштовно розширити сніпет і підвищити привабливість сторінок сайту в пошуковій видачі. Зовнішній вигляд та зміст розширених описів залежить від тематики сторінок, інструментів, які ви використовуєте для створення сніпетів та типу даних, які ви хочете відобразити на SERP.
Навіщо потрібні розширені сніпети
Завдяки розширеним сніпетам ви збільшуєте візуальну привабливість посилання та опису сайту у видачі. Також ви отримуєте додаткову можливість підтвердити релевантність ресурсу запиту потенційного клієнта. В результаті ви забезпечуєте більше переходів на сайт та збільшуєте CTR. Крім цього, ви покращуєте поведінкові метрики сайту. Йдеться про зниження нецільових переходів та пов'язане з ним зменшенням показника відмов.
Ось деякі дані про вплив розширених сніпетів на клікабельність посилання на сайт у видачі, а також на ефективність просування ресурсу:
- У 2011 році Marketing Tech Blog опублікував надихаючі дані. За даними цього ресурсу, вказівка авторства статей із відображенням у сніпеті фото журналіста забезпечила блогу зростання CTR на 484%. З того часу багато води витекло, але цифри залишилися. Вдумайтесь, фото автора поруч із посиланням на сайт збільшило CTR на сотні відсотків. Нехай Google Authorship більше не підтримується, але є інші типи розширених сніпетів.
- Метт Каттс прямо не підтверджує, Що розширені описи впливають на рейтинг сайтів у видачі. Але він каже, що у деяких тематиках впровадження мікророзмітки покращує видимість сайту. Ще раз зверніть увагу, розширені сніпети підвищують видимість сайту. Нехай не йдеться про позиції ресурсу. Вам потрібні кліки, а не перше місце у видачі. Ренд Фішкін стверджує, що кліки можуть впливати на позиції сайту у видачі . Якщо він правий, то Метт Каттс лукавить, коли говорить про відсутність впливу сніпетів на позиції.
- Маркетингова агенція Catalyst кілька років тому протестувала розширені сніпети. Вони забезпечили сайту кулінарної тематики зростання CTR на 150%.
- За даними Search Engine Land, нідерландський сайт Independer.nl, присвячений автострахування, за допомогою розширених сніпетів збільшив CTR посилань у видачі на 28%.
- Колеги із SeoProfy наводять приклади збільшення CTR сайтів у видачі. Клікабельність великого сайту зросла на 4%, а маленького на 442%.
- Маркетологи з Builtvisible розповідають про збільшення CTR за допомогою розширених описів.
Сніппет приносять вам додаткові переходи на сайт. Якщо ви можете конвертувати трафік, негайно впроваджуйте розширені описи. Вони принесуть вам нові угоди. Нижче інформація допоможе вам це зробити.
Які існують словники та типи синтаксису мікророзмітки
Щоб пошукові системи показували розширені сніпети для сторінок сайту у видачі, вам необхідно впровадити семантичну розмітку. Ви можете це зробити за допомогою різних словників або мов. Найбільш поширені словники мікророзмітки представлені нижче:
- Schema.org. Цей словник можна назвати золотим стандартом розмітки. Його підтримують найбільші пошукові системи, включаючи "Яндекс", Google та Bing. За допомогою Schema.org можна описувати сотні сутностей. Завдяки цьому ви можете допомогти пошукачам відображати розширені сніпети різних типів. Детальну інформацію про Schema.org ви знайдете в нашій статті та гайді.
- Microformats.org. За допомогою мови мікроформатів ви можете структурувати інформацію про деякі сутності: людей, події, статті, відгуки. Найбільша в рунеті пошукова система «Яндекс» зараз підтримує лише чотири типи розмітки мікроформатів: рецепти, відгуки, товари та контактні дані. Тому можливості Microformats.org обмежені проти Schema.org.
- Open Graph. Ця мова допомагає соціальним мережам відображати посилання на ваш сайт із привабливими описами. Open Graph підтримують усі найбільш популярні в рунеті соціальні майданчики, включаючи Facebook, Вконтакте, Twitter і т.п.
Кожну мову мікророзмітки можна реалізувати за допомогою різних типів синтаксису:
- Мікродані. Формат microdata вважається основним засобом реалізації мікророзмітки Schema.org. Він передбачає використання тегів та атрибутів HTML для структурування даних. Основною перевагою мікроданих залишається простота використання.
- JSON-LD. Перспективний формат передачі структурованих даних, запропонований W3C. За допомогою цього типу синтаксису можна реалізувати мікророзмітку Schema.org.
- Мікроформати. Цей синтаксис використається для реалізації словника Microformats.org.
- RDFa. Цей формат використовується для реалізації мови Open Graph.
Яка мова та синтаксис вибрати
Вибирайте мову та синтаксис залежно від мети та завдань, які ви хочете вирішити. Якщо вам потрібні розширені сніпети на сторінках пошукової видачі, оптимальним вибором буде Schema.org. Цей тип мікророзмітки підтримують усі великі пошукові системи. Використовуючи Schema.org, ви можете описати безліч різних сутностей та отримати різні типи розширених сніпетів. Реалізувати розмітку Schema.org можна за допомогою синтаксису microdata або JSON-LD.
Якщо вам необхідно керувати описами посилань у соціальних мережах, введіть Open Graph. Щоб реалізувати цю розмітку, ви використовуватимете формат RDFa. Мова Microformats.org також заслуговує на увагу завдяки простоті використання.
Як отримати розширені сніпети за допомогою Schema.org
Ви можете продати мікророзмітку Schema.org кількома способами. У нашому посібнику описується найскладніший і найправильніший /upload/img/2015-11-11-tex-01.jpg: самостійне складання коду, який необхідно вказати на сторінці, що розмічається. Якщо ви хочете досконально розібратися зі Schema.org, обов'язково скористайтесь посібником та розмітте вручну кілька сторінок з різними сутностями.
Не намагайтеся запам'ятати напам'ять порядок вказівки атрибутів. Вам необхідно зрозуміти принцип роботи зі Schema.org. Для практичної повсякденної роботи ви будете використовувати один або кілька інструментів, наведених нижче.
Schema Creator
Веб-сервіс Schema Creator – простий та зручний генератор коду мікророзмітки, створений софтверною компанією Raven. Щоб скористатися інструментом, вам не потрібно знатися на веб-програмуванні. Більше того, вам не доведеться навіть реєструватися. Є лише дві умови успішного використання інструменту. По-перше, вам потрібно знати англійську мову на базовому рівні або вміти користуватися онлайн-перекладачами. По-друге, вам потрібно знати, куди і як вставити код розмітки, що згенерував інструментом.
Уявіть, що за допомогою Schema Creator ви хочете розмітити сторінку з описом книги. Вам потрібно вибрати тип розмітки "Книга" (Book).
На сторінці вкажіть дані про книгу: назву, автора, видавця, за необхідності дату публікації та формат. Також ви можете вказати посилання на сторінку книги. Наприклад, це можна зробити, якщо ви хочете послатися на сторінку магазину, де можна придбати книгу.
У полі Preview ви можете переглянути, як відображатиметься розмітка сторінки для користувачів. У полі Code міститься код розмітки, який необхідно скопіювати та вставити на сторінку сайту.
Зверніть увагу, якщо ви використовуєте CMS з можливістю редагувати сторінку у візуальному форматі та форматі HTML, виберіть другий варіант.
Якщо ви вставите код у візуальному редакторі, він неправильно відобразиться на сторінці.
У режимі редагування HTML ви можете вибрати, де сторінки вставити код. Наприклад, ви можете оформити його як врізання всередині тексту або резюме в кінці статті.
Якщо вам з якихось причин не підходить веб-сервіс Schema Creator, скористайтеся іншими інструментами для створення коду мікророзмітки:
- Якщо ваш сайт працює на WordPress, використовуйте плагін Schema Creator. Прочитайте цей інструмент. До речі, ви можете використовувати інші плагіни для мікророзмітки. Для цього введіть у пошукове поле каталогу плагінів WordPress запит "Schema.org".
- Для сайтів на Joomla! використовуйте редактор JCE та розширення J4Schema.org. Зверніть увагу, щоб змусити цю пару інструментів працювати вам доведеться попрацювати. Докладніше в інструкції.
- Для сайтів на Drupal скористайтесь модулем Schema.org.
- Існують плагіни та модулі мікророзмітки для інших популярних CMS: Magento, OpenCart, 1С-Бітрікс і так далі.
Ви можете реалізувати мікророзмітку Schema.org за допомогою синтаксису JSON-LD. Для цього скористайтесь інструкцією. За допомогою JSON-LD ви зможете впровадити на сайт лише кілька типів мікророзмітки: Article, Person, WebSite, searchAction та деякі інші. Синтаксис JSON-LD має важливу перевагу перед мікроданими: за його допомогою можна створювати розмітку, яку бачать лише пошукові системи.
Як розмітити сторінку за допомогою маркера Google
Ви можете отримати розширені сніпети, розмітивши сторінку за допомогою маркера в кабінеті для веб-майстрів Google. Для цього авторизуйтесь у Search Console та виберіть у меню «Вигляд у пошуку – маркер».
На сторінці, що відкрилася, натисніть кнопку «Почати виділення».
Введіть URL-адресу сторінки, яку плануєте розмітити. Виберіть потрібний тип розмітки. Поставте прапорець напроти опції «Позначити тільки цю сторінку», якщо плануєте вставити розмітку лише на одній сторінці. Якщо ви хочете одночасно розмітити кілька сторінок, залиште опцію за промовчанням «Позначити цю та схожі сторінки».
Вибрана сторінка має відкритися в режимі маркування. Тепер ви можете виділяти курсором потрібні фрагменти контенту та додавати значення до атрибутів.
Переконайтеся, що значення атрибута відображається правильно. Воно має з'явитись у блоці «Мої елементи даних».
У такий же спосіб розмітте інші дані. Якщо ви розмічаєте сторінку з описом фільму, вкажіть режисера, виконавців головних ролей, жанр, рік виходу тощо. Після виділення даних натисніть кнопку «Опублікувати».
Після чергового індексування сайту Google врахує зміни та відобразить у видачі розширений сніпет.
Як отримати розширений сніпет за допомогою майстра розмітки структурованих даних Google
За допомогою майстри розміткиви можете додати структуровані дані на сторінки сайту або HTML-код електронних листів. Авторизуйтесь у системі та вкажіть URL сторінки, яку плануєте розмітити. Виберіть тип даних та натисніть кнопку «Почати розмітку».
На сторінці, що відкрилася, виділяйте курсором дані і надавайте значення атрибутам, як при роботі з маркером.
Після розмітки натисніть кнопку «Створити HTML». Скопіюйте виділений фрагмент із кодом розмітки та вставте на сторінку сайту.
Як отримати розширені сніпети за допомогою «Яндекс.Вебмайстер»
Для формування розширених сніпетів ви можете скористатися інструментами для веб-майстрів «Яндекс». Для цього виберіть меню "Вміст сайту".
Виберіть тип даних, які мають відображатися у розширеному сніпеті. Це можуть бути «Товари та ціни», «Рецепти», «Реферати», «Відгуки», «Словники», «Автооголошення».
Виконуйте запропоновані сервісом інструкції. Наприклад, щоб додати в СНІПЕТ інформацію про товари та ціни, вам потрібно створити та завантажити YML-файл. Щоб отримати розширений сніпет для сторінки з описом рецептів, необхідно додати на сторінку мікродані або мікроформати з відповідною розміткою та дочекатися чергової індексації сайту.
Як отримати розширені сніпети за допомогою мікроформатів
За допомогою мікроформатів ви можете відображати в сніпеті контактні дані людини або організації, кулінарні рецепти, відгуки та інформацію про товари. Для деяких типів мікроформатів існують автоматичні генератори коду:
- hCard (контактна інформація).
- hReview (обговрення).
- hCalendar (події).
Щоб розмістити сторінку з контактними даними, вкажіть необхідну інформацію в генераторі коду hCard. У полі preview можна попередньо переглянути картку з персональною інформацією, яка відображатиметься на сторінці сайту. Якщо ці дані вказані коректно, скопіюйте код і вставте його на сайт. Розширений сніпет з'явиться після чергової індексації ресурсу пошуковими системами.
Як отримати розширені описи у соціальних мережах
Універсальний інструмент для вирішення цього завдання – протокол Open Graph. Його "розуміють" найбільш популярні соціальні мережі, включаючи "Вконтакте", "Фейсбук", "Твіттер", Google+ та інші.
Щоб створити розмітку Open Graph, скористайтеся автоматичним генератором, наприклад . Заповніть потрібні дані. Скопіюйте згенерований код та вставте його на сторінку між тегами
і. 
Зверніть увагу, у меню Type необхідно вибирати відповідний тип контенту: стаття, відео, книга і так далі.
Щоб отримати привабливі описи на Twitter, ви можете скористатися Twitter Cards. Вам допоможе докладна
Сніппет сторінок сайту. Приклади правильного створення сніпету для сайту. Де розмістити сніппет? 5 елементів ефективного складання сніпету.
Що таке сніпет, теги Description та Keywords?
Роль сніпету в просуванні при видачі в ТОП пошукових систем. Формула для привернення уваги користувачів та збільшення кліків із пошукової системи.
Доброго часу доби читач блогу, з Вами на зв'язку Наталія Бутенко з продовженням теми, «мета теги» у рубриці «».
Сьогодні ми розглянемо, що таке мета теги Description та Keywords, та що таке сніппет. А так само, я покажу Вам на прикладі як правильно скласти сніпет, застосовуючи Description та Keywords.
Формула складання сніпету для сайту, яка, 100% допоможе Вам виділитися в пошуковій видачі серед конкурентів, та збільшити приплив відвідувачів.
Отже, давайте почнемо з питань:
Що таке сніпет (snippet)
сніпет в google
Це фрагмент, уривок який складається з одного, двох або максимум з трьох пропозицій, які видно прямо під час пошуку на серпі пошукової системи. Тобто на видачі результатів за ключовим запитом.
Meta тег Description
Це службова інформація, яка має значення при індексації сторінки ПС. Цей тег не впливає на вигляд сторінки, а відображає короткий опис сторінки, який використовується пошуковими системами для формування короткого опису в пошуковій видачі.
розширені сніпети google
Keywords
Це ключові слова, або ключові фрази, які ПС використовуються для визначення відповідності або релевантності документа, і мають вплив на ранжування сайту в пошуковій видачі.
Про кількість та щільність ключових слів буде окрема статті.
Отже, ми ознайомилися з основними поняттями, а тепер перейдемо до складання сніпету, на прикладі:
Допустимо, Ви вели пошуковий запит – «Краща робота вдома»
Так ось як Ви бачите на картинці, (це приклад моєї статті) у мене тайтл має майже зі 100% релевантністю ключовому запиту з вигідною пропозицією працювати «100% на Себе»
Де знаходиться сніпет?
Далі під посиланням на статтю йде сніпет (надалі СПТ). Який включає 100% релевантний ключовий запит, з пропозицією дізнатися «з чого почати тим, хто шукає додаткове джерело доходу, не виходячи з дому»
сніпет сайту
Роль сніпету в просуванні сайтів?
Snippet повинен включати всього 2-3 пропозиції у вигляді тизера. Це свого роду заманка для людини, яка ввела в пошукову систему ключове слово і шукає відповідь на своє питання, або інформацію в цій темі.
В результаті пошукової видачі на ключовий запит, користувач, як правило, в першу чергу читає заголовок. Якщо заголовок складений правильно і привабливо, і його це влаштовує повністю, він відразу клікає і переходить на сайт.
Але якщо людина відразу не реагує на заголовок або просто хоче приблизно дізнатися, про що взагалі йтиметься у цій статті.
На жаль, пошукові системи за своїми алгоритмами не завжди відображають у пошуковій видачі, той опис, який хочете саме Ви.
Для того, щоб змінити це, і знати, як правильно написати привабливий СПТ, як для пошукової системи, так і для користувача, я і написала цю статтю.
як додати сніппет
Застосувавши ці не хитрі поради Ви легко самі зможете формувати привабливі СПТ, під свою цільову аудиторію.
Snippet написаний, так як потрібно саме Вам, допомагає збільшити шанси на перехід відвідувача з пошукової видачі, і покращити зовнішній фактор користувача.
Іншими словами, наша мета змусити ПС вибирати для видачі в пошук саме той опис, який ви написали самі, а не випадковий шматочок тексту або уривок, що містить ключові слова зі статті за своїми алгоритмами.
Ну і, звичайно ж, не варто забувати про те, що саме СПТ допомагає підняти вашу статтю в ТОПі пошукової видачі, на верхні позиції так як там найбільша щільність ключових слів.
Який по довжині має бути сніппет?
Сніппет повинен складатися від 100 до 250 символів, в ідеалі не більше ніж 160. Символами є всі пробіли та розділові знаки.
Ну, а тепер давайте перейдемо саме наприклад:
Як же правильно складати сніпет?
1. На самому початку сніпету використовуємо 100% релевантний ключовий запит. Прописуємо 2-3 змістовні пропозиції (на половину рекламного характеру) які відображатимуть суть статті.
Повернімося до нашого прикладу, з попередньої статті
«Як швидко заробити» який я брала для складання правильного та .
Тоді при складанні СПТ, я написала б так;
«Як легко та швидко заробити в Інтернеті? У цій статті ми розберемо, як швидко і легко заробляти в Інтернеті. Дізнайтеся про секретні способи та методи швидкого заробітку через Інтернет».
Він виходить із 158 символів і ще навіть 2 символи залишається вільним.
Тепер давайте розберемо цей СПТ, як то кажуть по кісточках. Чому б я написала цей СПТ саме таким чином.
А) Подивимося на першу пропозицію. «Як легко та швидко заробити в Інтернеті»
Тут йде 100% релевантний ключовий запит. Плюс, це можна зробити швидко та легко.
Б) У другому реченні, Саме говориться, що йтиметься у статті.
Тобто зі слів «ми розберемо» людина відразу ж розуміє, що тут буде саме розбір те, що вона шукає, а не поверхова інформація.
В) У третій пропозиції , ми говоримо про те, що є кілька способів та методів. Плюс інтрига, у слові «таємні», що викликає цікавість.
Оскільки всі ми, це дуже любимо, і на ці слова за статистикою користувачі відмінно реагують. І, як правило, такі слова підвищують клікабельність.
Тобто ставлення показів до кліків. Статистика показує, що такі фрази, добре чіпляють цільову аудиторію.
Г) І після цього «методи швидкого заробітку через Інтернет» знову ж таки йде стовідсоткова релевантність.
Д) В останній частині, найкраще показувати вирішення питання та вигоди. Тому, швидше за все, користувач хоче знайти саме ці дві якості.
Тим самим ваша цільова аудиторія (ЦА) правильно реагуватиме на певні слова, бачитиме і розумітиме, що в цій статті розкривається саме та інформація, яку вона шукає, або їй цікава.
Як ви розумієте, щоб СПТ був цікавим і чіпляючим, тут потрібно виявити трохи кмітливості та творчості.
Намагайтеся постійно вигадувати щось нове. І опрацьовувати ці 160 символів, але, не забуваючи при цьому про оптимізацію SEO.
2. Snippet повинен містити в собі щонайменше 2 повторення 100% релевантного ключового запиту.
Якщо говорити про якусь конкретну формулу, то все, що написано вище, це і є формула складання сніпету.
Я описала вам загальне розуміння, яким ви цілком можете, вибираючи окремі елементи, постійно збирати привабливий опис з кількох варіантів.
А тепер давайте закріпимо ці 5 елементів і запам'ятаємо цю формулу.
як зробити сніпети в google
Формула створення ефективного сніпету.
- 100% релевантність КЗ, тобто повністю повторює ключовий запит, на початку опису.
- Дану ключову фразу потрібно розділити вигодою, щоб ця вигода мала максимально привабливий вигляд і привертала велику увагу відвідувача.
- Дати зрозуміти в описі, що в цій статті людина знайде комплексну покрокову інформацію на цей запит. Це потрібно вміти показати у кількох фразах, що знаходяться у вашому описі.
- Інтрига чи секрет, треба зробити так, щоб людина, ніби перейшовши за вашим посиланням, відкриє для себе якусь таємницю і знатиме щось таке, що мало хто знає.
- Це знову ж таки 100% релевантність та вигоди. Ви можете тестувати і переміщати всі ці елементи, але вони повинні бути в СПТ. Можна, наприклад, в одну пропозицію давати одні вигоди, в іншому реченні інші і так далі.
Ваша мета привернути максимум уваги різних типів цільової аудиторії та виділиться в пошуковій видачі.
Ці п'ять кроків максимально відповідають як вимогам пошукових систем, так і інтересам користувача, і я рекомендую їх використовувати.
Також варто звернути Вашу увагу на те, що КФ у першому реченні потрібно виділити жирним, тегом STRONG, це потрібно зробити для роботів пошукової системи.
Ну, а тепер давайте перейдемо безпосередньо до розташування сніпета.
Розташування сніпету
Тобто, в якій частині статті його потрібно розмістити, щоб він, з більшою ймовірністю, висвічувався в пошукових системах.
Звичайно, це не стовідсоткова ймовірність, але ймовірність дуже велика.
Якщо, ви напишіть snippet за формулою яку, я Вам дала трохи вище, і розташуйте цей опис у самому верху статті, в першому абзаці.
Те, швидше за все роботи пошукових систем, братимуть його для відображення короткого опису цієї статті в даному КЗ.
Звичайно, його можна розташовувати в принципі в будь-якому місці, але я рекомендую розташовувати саме у верхівці статті.
Бо тут є ще й такий варіант.
Якщо людина спонтанно зайшла на головну сторінку Вашого сайту, то вона зможе побачити анонс вашої статті у стрічці статей.
І можливо, ваш опис може зачепити його, і він перейде на повну версію цієї статті.
Це як у приказці «Зустрічаємо по одязі, а проводжаємо з розуму» аналогічна ситуація відбувається і зі статтею.
Відвідувач зустрічає статтю саме по snippet, а проводить за цим запитом.
Переходимо до заключного етапу.
Сніппет після публікації .
Ця поява Вашої статті у пошуковій видачі. ПС може і найчастіше використовує різні автоматичні алгоритми формування опису.
Досить часто, пошукова система автоматично використовує алгоритм відображення СПТ на власний розсуд. ПС бере спонтанні шматки тексту з вашої статті і перетворює їх на опис. Дивіться на картинку.
Випадковий сніпет
Зазвичай це дуже погано, а часто просто жахливо.
Особливо, якщо врахувати, те, що ви можете на це вплинути, є варіант з відображенням саме вашого snippet в пошуковій системі, який заточений саме для вашої цільової аудиторії.
Для цього потрібно зробити одну дуже просту дію, яка займе у вас лише кілька секунд.
Вам просто потрібно, скопіювати написаний вами сніппет, мета тег Description (тег, що відповідає за короткий зміст станиці).
А snippet, насправді, є коротким описом вашої статті.
Так що вам потрібно буде виділити весь snippet, перевірити його ще раз, що він не перевищує 160 символів, зі знаками та пробілами.
І потім вставити його в тег Description.
Ось в принципі і все, що Вам потрібно знати про тег Description, і про те, як скласти привабливий сніпет для сайту.
Бажаю, Вас щастя та процвітання.
З повагою Наталія Бутенко.
"Просунуті" оптимізатори знають: щоб отримати цільовий трафік на сайт, потрапити в пошуковий ТОП недостатньо.
Якщо ваш сайт у видачі буде представлений нерелевантним описом, навряд він зможе похвалитися прибутковими замовленнями.
Порівняйте два описи за запитом «путівка до Туреччини».
Перше: Туреччина - це країна, де мріяв побувати кожен, і не дивно, що дуже багато туристів все частіше купують путівки, що горять, до Туреччини.
Друге: Гарячі тури до Туреччини, Єгипет. Понад 700 млн. пропозицій від бюджетних до елітних. Сьогодні о 17:00 відбувся розіграш путівки до Туреччини на двох.
Який сніпет продає, а який розповідає про банальні істини?
Грубо кажучи, інтернет-аудиторію можна розділити на дві великі групи: охочі купити та охочі дізнатися. І якщо основне завдання вашого бізнес-ресурсу полягає у продажу товару чи послуги, то цільовим трафіком (переважно) будуть представники першої групи.
Коли ми знаємо та розуміємо основні потреби потенційної аудиторії, то можемо впливати на її мотивацію за допомогою сніпету: повідомляти в описі сайту ті аргументи, які підштовхнуть до заповітного руху – кліку за посиланням з пошукової видачі.
Ось тут і виникають два головні питання: 1. Як зробити сніпет продаючим. 2. Як звернути на нього увагу роботів-сніпників?
Що повинен робити сніпет?
Для початку пробіжимося по завданням, які має виконувати сніпет. Без цього розуміння нам буде складно підібрати правильні інструменти на аудиторію.
- Продавати товар чи послугу.
- Працювати на імідж компанії, персони, бренду.
- Боротися із негативом.
- Надавати конкретну відповідь на пошуковий запит.
Як бачите, завдання у сніпета безпосередньо залежать від бізнес-завдань вашого проекту: продавати, інформувати, формувати імідж.
Грамотний сніпет = високі показники CTR (клікабельність), великий відсоток відвідувачів-лідів, хороша глибина перегляду сайту, маленький відсоток відмов.
До речі, після скасування посилання в Яндекс (поки що тільки в Москві), саме ці показники (так званий поведінковий фактор) впливають на ранжування сайту в пошуковій мережі.
З чого складається сніпет?
Сніппет (інформація про сайт у пошуковій видачі) складається з двох частин: заголовок (Title) та опис (Description).
Із заголовком все просто: він формується з метатегу «Title», який заповнюється в адміністративній панелі сайту за допомогою спеціальних плагінів для оптимізації.
Середня довжина заголовка в Яндекс та Google - 65 символів (11 слів). Наш колега Сергій Сосновський провів цікавий експеримент із довжини «тайтлів», у якому вивів цю цифру. Якщо цікаво, ознайомтеся з результатами
У пошуковій мережі Google друга частина сніпету (опис) формується двома способами:
- Якщо немає заповненого метатегу Description, то робот автоматично використовує будь-який текстовий фрагмент, що максимально відповідає пошуковому запиту;
- Якщо є заповнений метатег Description, то саме він стає описовою частиною сніппета.
З описом для Яндекс складніше. Робот його може взяти не тільки з метатегу «Description», але також із тексту на сайті (навіть із різних фрагментів), із фрагментів Яндекс Каталогу, DMOZ (якщо ваш ресурс тут представлений).
І наше завдання в тому, щоб сніпетувальник вибрав той текстовий фрагмент, який цікавий насамперед нам.
Крім цих двох частин, сніпет складається із системних надбудов, так званих додаткових фрагментів з оформлення сніпету. Деякі ми можемо створити за допомогою спеціальних ресурсів, а деякі генеруються автоматично.
Повернемося до них трохи згодом.
Як «годувати» потрібний текст для сніпетувальника Яндекс?
Це дуже важлива частина статті. Погодьтеся, можна написати суперпродавчий сніпет, але якщо він буде оформлений не за правилами, то навряд чи він потрапить у пошукову видачу.
Тому запасіться терпінням, зараз будуть поради, для впровадження яких потрібна ретельність, посидючість і жадоба до експериментів.
Важливо! Тут ми наведемо загальну інформацію, яка може вплинути на вибір Яндекс. Вона не є гарантом того, що потрібний текстовий фрагмент з першого разу стане описовою частиною сніпету.
Чинить правило: пробуйте, пробуйте і ще раз пробуйте.
- Заповнюйте метатег "Description". При його грамотному оформленні високий шанс того, що саме цей текстовий блок увійде до сніпету.
- У "Description" на першому місці має йти ключова фраза в точному вході. Далі синоніми пошукового запиту у супроводі з релевантними словами (купити, ціна, продаж, відгук тощо).
- "Title" та "Description" оформлятимуться по-різному. І вони не повинні дублюватись по всьому сайту.
- Розмір опису «Description» для Яндекса – 160 знаків з пробілами, для Google – 140.
- Щоб сніпетувальник «взяв» потрібний інформаційний блок із тексту інтернет-сторінки, його потрібно також грамотно оформити.
- У цьому блоці має бути найвища щільність ключових слів у прямому входженні (порівняно з рештою тексту на сторінці сайту). Сусідні пропозиції мають бути короткими та без ключових фраз.
- Щоб збільшити шанси попадання в сніпет, в іншому тексті можна ввести ключові фрази в непрямих входженнях (відмінювання, прийменники).
- Сніпувальник може взяти текстові фрагменти із зон підвищеної уваги: перший абзац тексту; заголовки та підзаголовки, оформлені тегами H1, H2.
Як бачите, треба дуже постаратися, щоб сподобатися роботі, відповідальному за сніпети. І навіть за дотримання всіх умов немає 100% гарантії, що в пошукову видачу потрапить саме той фрагмент, на який ви робите ставки.
(Рада: перевіряйте сніпети за допомогою спеціальних сервісів. Наприклад: Netpeak Spider)
Як змусити сніпет продавати?
Нарешті ми перейшли до копірайтингу!
Коли ми знаємо, що таке «сніптет» і як він потрапляє у видачу, то можемо скласти для нього правильний текст, який:
- Приверне увагу користувачів за допомогою спеціальних слів-аргументів;
- Дасть чітку відповідь на пошуковий запит;
- Виграє і натомість конкурентів (для цього їх потрібно уважно вивчити);
- Сформує цільовий трафік.
Давайте проаналізуємо кілька прикладів, щоб показати важливість копірайтингу для сніпетів на практиці. Використовуємо висококонкурентний запит « путівка до Туреччини».
Приклад №1.
Тут упорядники сніпету намагаються впливати за допомогою слів «величезний», «най». Але ми з вами вже знаємо, що самі собою ці слова нічого не означають. Потрібні факти, аргументи, докази.
Що тут приваблює? Фраза « низькі ціни», « в 2014 році», « палаюча путівка до Туреччини з Києва від 27 лютого о 19:10».
Приклад №2.
Тут нас переконують цифрами: від 328$, від 450$, від 959$. І затятий мандрівник одразу визначить цінність цих пропозицій для своєї кишені. Конкретика, фактаж – найпереконливіші аргументи.
Приклад №3.
Це оголошення також мотивує фактами: « у базі 1305 готелів», « 4296 гарячих путівок». Головне, щоб цифри відповідали дійсності.
Приклад №4.
Тут цінний заголовок. Зверніть увагу на фразу « прямі авіаперельоти Туреччина – Харків».Це конкретна перевага, винесена в Title. Чого в інших сніпетів, на жаль, немає.
Підіб'ємо підсумки блоку. Складаючи текст для сніпету, використовуйте:
- «гарячі точки» для покупців: терміни надання послуг, вигідна ціна, цікаві умови доставки, асортимент, гідний досвід роботи, унікальний товар чи послуга тощо;
- Мотивуючі слова-аргументи: безкоштовна доставка, гарантія 10 років, акція, знижка, гаряча пропозиція, економія, новинка тощо;
- Унікальна торгова пропозиція, яка вигідно представляє вас на тлі конкурентів;
- Ударну пропозицію із ключовою фразою ставте на перше місце;
- Не забувайте про цифри. У сніпетах вони працюють особливо добре.
Про те, як саме складати текст, що продає, для сніппета дивіться у випуску « З чистого аркуша», у якому Денис Каплунов розповідає про сценарії створення контекстного оголошення. Ці техніки можна використовувати і при складанні сніпету.
Як графічно виділити сніпет на тлі конкурентів?
Крім тексту, сніпет в загальній стрічці пошукової видачі можна виділити за допомогою спеціальних надбудов:
- адреса, контактні телефони та час роботи офісу;
- Список соціальних мереж;
- Швидкі посилання на розділи сайту;
- Регіон сайту;
- Детальні дані про товар, послугу (не для всіх типів бізнесу).
Підсумуємо
Щоб зробити сніппет продавцем, потрібно уважно відпрацювати два моменти:
- Дотримуватись умов грамотного оформлення сніпету, щоб його помітив спеціальний робот Яндекса;
- У 160 символів вкласти вичавку конкретної сторінки бізнес-ресурсу, що продає, враховуючи при цьому вимоги до оптимізації.
Завдання не з найпростіших. Але як ми з вами з'ясували вище, грамотний сніпет - прямий шлях до цільового трафіку, а значить - до прибутку.
P.S. Створення Сніппет - це тільки верхівка айсберга продажів. Далі слідує опрацювання контенту сторінки, щоб її зміст став логічним продовженням інформації, викладеної у сніпеті.
«Студія Дениса Каплунова» виконувала замовлення зі створення сніппетів, що продають. Ми з радістю готові допомогти вам. заповнивши спеціальну форму зворотного зв'язку.
Оптимізація сніпетівзавжди було дуже важливим моментом для SEO просування сайту. З нововведенням алгоритму Яндекса "поведінкових факторів" їхня роль стала ще більшою. У цій статті Ви ознайомитеся з такими питаннями:
1. Що таке СНІПЕТ у пошуковій видачі
Сніппет- це короткий опис сайту у видачі пошукової системи, розташований між назвою сторінки (