V roce 2016 se statistiky prodejů chytrých telefonů četly jako dobrá detektivka. Lídry v prodeji smartphonů byly buď Apple nebo Samsung. A konec roku přinesl překvapení.
V roce 2016 se situace na trhu smartphonů měnila téměř měsíčně. Ta či ona značka se v roce 2016 stala lídrem v prodeji smartphonů. Překvapení přineslo i poslední čtvrtletí roku 2016. Stejně jako na konci prvního pololetí se i ve 4. čtvrtletí objevil na trhu chytrých telefonů nový lídr, který zamotal karty všem hráčům.
Lídři prodeje smartphonů 2016: jak jste uzavřeli 4. čtvrtletí?
Poslední čtvrtletí roku začalo pro současného lídra v prodeji chytrých telefonů obrovským skandálem – v říjnu 2016 konečně vyšlo najevo, že nová vlajková loď a hlavní naděje Samsung Corporation byla nejnepovedenějším telefonem v celé historii korejské společnosti.
V polovině čtvrtého čtvrtletí zasáhly trh mobilních zařízení méně působivé, ale stále nepříjemné příběhy o přetlaku smartphonů ve skladech dalšího prodejního lídra, společnosti Apple Corporation. Zasvěcenci hovořili o neprodaných kopiích iPhonu a uváděli čísla v rozmezí 10 až 30 procent objemu vydané šarže.
Slabomyslní analytici dokonce začali mluvit o úpadku tradičních značek a korejským a americkým korporacím uváděli jako příklad společnosti z Číny – Huawei a Oppo, jejichž prodejní statistiky rostly neuvěřitelným tempem. Vivo také ukázal dobré výsledky.
Čínské společnosti, které v roce 2016 předvedly ve světě rekordní prodeje smartphonů, se ocitají v roli dohánění. Maximální výsledek předvedly Apple (78,3 milionu smartphonů) a Samsung (77,5 milionu zařízení). Nejbližšímu konkurentovi Huawei Corporation se podařilo prodat 44,9 milionu telefonů.
Statistiky prodejů smartphonů za 4. čtvrtletí 2015 a 2016
Na konci čtvrtého čtvrtletí roku 2016 vypadá pozice Applu a Samsungu silnější než kdy jindy, ale pokud zabrousíme hlouběji a porovnáme žebříčky prodejů smartphonů za roky 2016-2015, otevírá se před námi zajímavý obrázek:
1. Jednak se jasně ukazuje vítězství značky Apple, která nejenže neztratila tempo prodejů, ale také zvýšila objem prodaných kopií iPhone ze 74,8 na 78,3 milionů kopií.
2. Za druhé, selhání společnosti Samsung Corporation se mění z předpokládané pravděpodobnosti ve skutečnou skutečnost. Korejci nebyli schopni strávit následky propuštění. Ve srovnání se 4. čtvrtletím 2015 prodeje klesly z 81,3 na 77,5 milionu kusů.
3. Za třetí, expanze čínských značek nabývá ještě hrozivějších rysů. Huawei zvýšil prodej z 32,6 na 44,9 milionů smartphonů, značka Oppo ze 14,8 na 29,5 milionů a Vivo z 13,3 na 25,6 milionů.
Srovnání 4. čtvrtletí 2015 se stejným obdobím roku 2016 tak ukazuje, že i přes stále jasné vedení Applu a Samsungu to byly čínské značky, které prokázaly nejpůsobivější dynamiku růstu prodejů. Uzavření první pětice úspěšných společností, Oppo a Vivo, téměř zdvojnásobilo své prodeje smartphonů.
Žebříček prodejů smartphonů – výsledky roku 2016
I přes posílení pozic v žebříčku prodejů smartphonů je zatím příliš brzy mluvit o výjimečném úspěchu čínských společností. Všechny tyto Oppo, Vivo a Huawei se však vyvíjejí rychleji než Apple a Samsung a jejich podíl na trhu rychle roste:
Samsung skutečně ztrácí na tempu prodejů, ale stále zůstává nejúspěšnější společností na světě. Je pravda, že roční prodej značky se snížil z 319,7 na 309,4 milionů smartphonů.
Apple, který se ujal vedení ve čtvrtém čtvrtletí roku 2016, vykázal na konci roku více ztrát než Samsung. Prodeje jablečných telefonů klesly z 231,5 na 215,4 milionů kusů.
Situace s čínskými tygry se vyvíjí hladce. Huawei Corporation zvýšila prodej ze 107,1 na 138,8 milionů smartphonů, Oppo zvýšilo prodej z 39,7 na 84,6 milionů a značka Vivo z 39,0 na 71,9 milionů.
Při pohledu na roční náklad je jasné, že situace s Applem se vůbec nevyvíjí tak, jak by si „čarodějové z Cupertina“ přáli. Samsung zaváhal, ale stál pevně. Nyní Korejci vyrábějí a prodávají více smartphonů než všichni tři „čínští tygři“ dohromady. Zároveň si nelze nevšimnout záviděníhodného růstu prodejů Huawei s fantastickou dvojitou dynamikou Oppo a Vivo. Vypadá to, že rok 2017 nebude o nic méně zajímavý než rok 2016.
Analytická společnost IDC, známá svým průzkumem trhu s elektronikou, zveřejnila další zprávu o prodeji chytrých telefonů ve světě za 3. čtvrtletí 2016. TOP na první pohled nedoznal výrazných změn, ale po pečlivém prostudování statistik je zřejmé, že se poměr sil na globálním trhu změnil. I přesto, že TOP 3 výrobci smartphonů v žebříčku zůstali stejné jako na konci roku 2015, je to trochu jinak.
TOP výrobci smartphonů 2016 podle IDC
Podle statistik se ve 3. čtvrtletí 2016 celosvětově prodalo téměř 363 milionů smartphonů. To je o více než 3 miliony nebo 1 % více než ve stejném období roku 2015. Poté se společnostem podařilo prodat 359 milionů kopií mobilních zařízení. Zároveň existuje silný trend k popularizaci zařízení čínské výroby: již zaplnily trh z více než poloviny.
Známé značky z Koreje, Japonska, Tchaj-wanu a Ameriky postupně ztrácejí trh. Přestože si Samsung drží titul největšího výrobce smartphonů, postupně ztrácí půdu pod nohama. Ve 3. čtvrtletí roku 2016 činily prodeje Samsungu 72,5 milionu zařízení, neboli 20 % celosvětového prodeje, ale o rok dříve korejská korporace vlastnila 23,3 % trhu. U Applu je situace podobná: výsledek je 45,5 milionu nebo 12,5 % – to je méně než před rokem (48 milionů, 13,4 %). Důvodem poklesu je především ztráta zájmu o iPhony ze strany Číňanů, kteří nyní aktivněji nakupují domácí značky.
Huawei si formálně udržuje třetí místo v TOP výrobců smartphonů 2016 s 33,6 miliony zařízení nebo 9,3 % celosvětového trhu. Čínská společnost vykazuje růst, protože ve 3. čtvrtletí 2015 měla 27,3 milionu prodaných gadgetů, tedy 7,6 % trhu. 
Nehledě na to, že de facto Huawei, ač o sobě tvrdí, že jsou světovými lídry, de facto ztratili třetí místo v TOPce. Faktem je, že značky Oppo a Vivo (a také podle některých zdrojů OnePlus) patří do stejné korporace - BBK. Oppo se ve třetím čtvrtletí umístilo na 4. místě s 25,3 miliony prodaných kusů nebo 7 % celosvětového trhu. Dalších 21,2 milionu smartphonů se prodalo pod značkou Vivo, tedy 5,8 % z celkového počtu. Pod těmito značkami se tedy prodalo celkem 46,7 milionů zařízení, tedy 12,8 % – více než Apple. I bez zohlednění OnePlus (a to je minimálně 1 milion zařízení) se čínská společnost BBK ve skutečnosti umístila na druhém místě v prodeji smartphonů na světě. 
IDC nezveřejňuje podrobnější informace (rozšířenou statistiku je nutné za peníze objednat). Výzkum jiné společnosti, IHS Technology, však odhaluje, že Xiaomi je na 6. místě (nebo 5., pokud počítáme Oppo a Vivo jako jednu společnost BBK) v prodejích smartphonů. Podle studie čínského trhu se jim ve své domovině podařilo prodat 12 milionů smartphonů a obsadili 4. místo. Přesné číslo globálního prodeje nebylo oznámeno, ale podle nepřímých údajů se jedná o 15 až 20 milionů smartphonů (včetně Indie, Vietnamu, Malajsie, Singapuru a dalších zemí, nepočítaje však Rusko, Ukrajinu, kde bylo objednáno mnoho zařízení z Číny a skončil v domácích statistikách za Říši středu). To znamená, že Xiaomi zaujímá od 4 do 5,5 % celosvětového trhu.
TOP výrobci smartphonů v Číně podle IHS
TOP nejprodávanějších značek smartphonů v Číně se od té celosvětové poněkud liší. Je zde bezpodmínečné vedení - domácí zařízení, v TOP 3 není vůbec žádné importované zařízení. První místo v prodejích v Číně obsadilo Oppo – 22 milionů smartphonů. Mimo Čínu se tak prodalo pouze 3,3 milionu zařízení. Druhé místo patří Vivo s 19 miliony prodaných zařízení. Opět bylo vyvezeno jen něco málo přes 2 miliony smartphonů této značky.
Na třetím místě je Huawei Corporation s 18 miliony prodaných kusů. Společnost se liší od svých krajanů před ní tím, že mezinárodní prodeje pro ni mají velkou váhu: představují více než 15 milionů prodaných gadgetů. Čtvrté místo v žebříčku nejprodávanějších smartphonů patří Xiaomi, které dokázalo v Číně prodat 12 milionů zařízení.
Analytická zpráva (plná verze)
září 2016
Přehled trhu
září 2016
Společnost J'syn& partneřiPoradenstvípředstavuje hlavní výsledky studie „Ruský trh chytrých telefonů, 1. polovina roku 2016“.
Shrnutí studie
Podle odhadů J’son & Partners Consulting se v první polovině roku 2016 v Rusku prodalo více než 11 milionů smartphonů. Ve srovnání s výsledky první poloviny roku 2015 vzrostl ruský trh smartphonů o 6 %. Globální trh ve stejném období vykázal růst o 4 %.
Smartphony jsou i nadále jedním z hlavních motorů růstu trhu s mobilní elektronikou. Zatímco prodeje mnoha dalších zařízení klesají, smartphony nadále rostou. Poznamenejme, že prodeje smartphonů v Rusku v první polovině roku 2016 překonaly předkrizové ukazatele za stejné období roku 2014.
1. Ruský trh mobilních telefonů a smartphonů, klíčové ukazatele
1.1. Objem trhu mobilních telefonů a chytrých telefonů ve fyzickém a peněžním vyjádření
1.1.1. Tržní objem mobilních terminálů ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.1.2. Tržní objem mobilních terminálů v peněžním vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.1.3. Struktura prodeje mobilních terminálů: chytré telefony a mobilní telefony, ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.1.4. Struktura prodeje mobilních terminálů: chytré telefony a mobilní telefony, v peněžním vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.2. Průměrná maloobchodní cena mobilního terminálu, struktura trhu podle cenových segmentů
1.2.1. Čtvrtletní dynamika průměrné maloobchodní ceny mobilního terminálu, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.2.2. Čtvrtletní dynamika průměrné maloobchodní ceny smartphonu, 2014 - 1H 2016. (čtvrtletní dynamika)
1.2.3. Struktura trhu mobilních terminálů podle cenových segmentů, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.2.4. Struktura trhu smartphonů podle cenových segmentů, % prodejů ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.2.5. Struktura trhu mobilních telefonů podle cenových segmentů, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
2. Významní výrobci mobilních terminálů
2.1. Dynamika struktury trhu mobilních terminálů podle výrobce, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.2. Dynamika struktury trhu mobilních terminálů podle výrobců, % tržeb v peněžním vyjádření, 2014 - 1H 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.3. Dynamika struktury chytrých telefonů podle výrobce, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.4. Dynamika struktury chytrých telefonů podle výrobců, % tržeb v peněžním vyjádření, 2014 - 1H 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.5. Stručné profily výrobců
2.6. Struktura trhu chytrých telefonů podle operačních systémů, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
2.7. Struktura trhu smartphonů podle operačních systémů, % tržeb v peněžním vyjádření, 2014 - 1H 2016 (čtvrtletní dynamika)
3. Průměrná funkčnost smartphonu prodávaného v Rusku, 2014-1H 2016.
3.1. Podporuje dvě nebo více SIM karet
3.1.1. Struktura trhu smartphonů s podporou dvou SIM karet / bez podpory dvou SIM karet ve fyzickém a peněžním vyjádření
3.1.2. Struktura trhu smartphonů s podporou dvou SIM karet podle výrobců v objemovém vyjádření
3.1.3. Průměrná maloobchodní cena smartphonů s podporou dvou SIM karet. Struktura trhu smartphonů se dvěma SIM kartami podle cenových segmentů
3.2. podpora LTE
3.2.1. Struktura trhu smartphonů s LTE / bez LTE ve fyzickém a peněžním vyjádření
3.2.2. Struktura trhu LTE smartphonů podle výrobce ve fyzickém vyjádření
3.2.3. Průměrná maloobchodní cena smartphonu LTE. Struktura trhu smartphonů LTE podle cenových segmentů
3.3. podpora NFC
3.3.1. Struktura trhu smartphonů s NFC / bez NFC ve fyzickém a peněžním vyjádření
3.3.2. Struktura trhu pro smartphony s NFC podle výrobce ve fyzickém vyjádření
3.3.3. Průměrná maloobchodní cena smartphonu NFC. Struktura trhu smartphonů NFC podle cenových segmentů
4. Prognózy a trendy, 2016-2020
4.1. Prognóza trhu mobilních terminálů ve fyzickém vyjádření, 2016-2020.
4.2. Prognóza trhu mobilních terminálů v peněžním vyjádření, 2016-2020.
4.3. Prognóza podílu prodeje smartphonů ve fyzickém a peněžním vyjádření, 2016-2020.
Analytická zpráva (plná verze)
února 2017
Přehled trhu
února 2017
Společnost J'syn& partneřiPoradenstvípředstavuje hlavní výsledky studie „Ruský trh chytrých telefonů. Výsledky roku 2016."
Dynamika ruského trhu chytrých telefonů a mobilních telefonů
Podle odhadů J’son & Partners Consulting činil v roce 2016 objem ruského trhu se smartphony ve fyzickém vyjádření 26,4 milionu zařízení. Oproti roku 2015 vzrostl trh o 4,4 %, oproti roku 2014 - o 1 %. Můžeme tedy říci, že trh se smartphony se postupně začíná vzpamatovávat z následků devalvace rublu a uživatelé si začínají zvykat na novou realitu a přizpůsobovat se novým cenám zařízení.
Podíl chytrých telefonů na celkových prodejích mobilních terminálů (celkové prodeje mobilních telefonů a chytrých telefonů) v roce 2016 činil v objemovém vyjádření cca 71 %, což je o 5 procentních bodů více než v roce předchozím.
Růst prodeje chytrých telefonů nadále ovlivňuje mnoho sousedních trhů, včetně trhu s funkčními telefony. Podle společnosti J’son & Partners Consulting ruský trh mobilních telefonů v roce 2016 nadále klesal a dosáhl 10,8 milionu zařízení. Nicméně funkční telefony stále zaujímají asi třetinu trhu mobilních terminálů. Stále jsou žádané mezi návštěvníky, důchodci, dětmi a také jako druhý telefon mezi uživateli chytrých telefonů.
Spolu s prodejem ve fyzickém vyjádření klesají i průměrné náklady na tato zařízení. Podle odhadů J’son & Partners Consulting se v roce 2016 oproti roku 2015 snížil o 6 % a činil 1,7 tisíce rublů.
Hlavní trendy na ruském trhu smartphonů
- Explozivní růst LTE smartphonů
V roce 2016 podporoval technologii vysokorychlostního internetu LTE každý druhý prodaný smartphone. Prodej smartphonů s LTE modulem se v roce 2016 oproti roku 2015 více než zdvojnásobil. Hlavními hybateli růstu trhu je nárůst nabídky LTE zařízení, pokles jejich průměrných nákladů a také zvýšená poptávka po zařízeních ve středním a prémiovém cenovém segmentu.
- Růst průměrné maloobchodní ceny chytrých telefonů
Průměrná maloobchodní cena smartphonů vzrostla v roce 2016 o 22 % ve srovnání s loňským rokem a činila 12,1 tisíc rublů. Jedná se o nejvyšší průměrnou maloobchodní cenu smartphonu od roku 2009. Nárůst nákladů ve srovnání s loňským rokem byl ovlivněn rostoucí poptávkou po zařízeních v cenové kategorii „nad 15 tisíc rublů“, což bylo naopak usnadněno zvýšením prodeje zařízení zakoupených na úvěr.
- Růst úhlopříčky displeje smartphonu
Průměrná úhlopříčka displeje smartphonu prodávaného v Rusku v roce 2016 byla 4,6 palce. Podíl smartphonů s úhlopříčkou 5 palců a více se navíc zvýšil z 31 % v roce 2015 na 46 % v roce 2016. Růst prodejů chytrých telefonů s velkými úhlopříčkami displeje ovlivňuje nárůst využívání video obsahu, TV a aplikací.
- Rostoucí podíl čínských výrobců
Trend, který začal ještě před ekonomickou krizí, pokračoval i po devalvaci rublu. Řada populárních výrobců během formování ruského trhu smartphonů - Sony, HTC, Nokia/Microsoft - na konci roku 2016 dohromady zabírala pouze 5% trhu smartphonů ve fyzickém vyjádření. Jejich místo zaujímají čínské společnosti prodávající zařízení za atraktivnější ceny. V roce 2016 podle J’son & Partners Consulting zaujímají čínské společnosti polovinu pozic v první desítce nejprodávanějších výrobců v Rusku.
Komentáře účastníků trhu
Průměrná cena smartphonu prodaného ve značkových obchodech MegaFon v roce 2016 vzrostla o 38,5 % na 7 501 rublů oproti 5 390 rublům v roce 2015. Důvodem je skutečnost, že spotřebitelé si zvykli na ekonomickou situaci a postupně se přizpůsobují jejím podmínkám . Nákupní aktivita se zvyšuje, v loňském roce zákazníci nakupovali dražší smartphony od MegaFon Retail. Jsme svědky přerozdělení trhu od levných zařízení (bestsellery roku 2015) k zařízením ve středním a vysokém cenovém segmentu. Zařízení stojící 10 tisíc rublů nebo více mají zpravidla vysoký výkon, velkou a vysoce kvalitní obrazovku a podporu LTE.
Soudě podle seznamu nejprodávanějších, kupující stále šetří na značce, preferuje levné produkty, ale již nešetří na funkčnosti zařízení a chce používat multifunkční a produktivní gadgety.
Jedním z výrazných trendů uplynulého roku byl růst prodejů LTE smartphonů. Růst prodejů smartphonů s LTE v posledních měsících roku 2016 zvýší objem internetového provozu v 1. až 2. čtvrtletí roku 2017, což se, jak doufáme, promění ve zvýšení tržeb MegaFonu díky přechodu zákazníků na balíčky tarify s větším objemem služeb.
- Jak hodnotíte vyhlídky vývoje trhu se smartphony v roce 2017? Jaká je budoucnost klasických mobilních telefonů? Budou v budoucnu na trhu žádané nebo časem z prodeje úplně zmizí?
Podle výsledků za 9 měsíců roku 2016 tvořily v prodejnách MegaFon Retail asi 62 % z celkového počtu prodaných telefonů smartphony. V nadcházejících letech existuje potenciál pro zvýšenou penetraci, takže jsme přesvědčeni, že v roce 2017 bude pronikání smartphonů do předplatitelské základny MegaFon nadále růst. Zvýší se také počet digitálních zákazníků, kteří aktivně využívají možnosti mobilního internetu a aplikací. Tlačítkové telefony, i když budou nahrazeny chytrými telefony, zároveň zůstanou mezi určitými kategoriemi účastníků (především děti, starší lidé) oblíbené. Časem se jejich počet sníží, ale trh zcela neopustí.
- Jaké trendy zdůrazňujete na ruském trhu smartphonů v roce 2016?
Podle Svyaznoye se trh se smartphony v Rusku v roce 2016 zvýšil jak v jednotkách, tak v rublech.
K růstu v roce 2016 přispělo několik faktorů. Smartphone se stává stále všestrannějším zařízením. S rozvojem technologií může jeden gadget kombinovat více a více užitečných funkcí. Smartphone částečně nahrazuje digitální fotoaparát, notebook a osobní PC. Phablety (smartphony s úhlopříčkou více než 5 palců) svou optimální velikostí pro kupujícího úspěšně konkurují tabletům a e-čtečkám.
Pozitivní dynamiku v segmentu chytrých telefonů ovlivnilo i zvýšení dostupnosti úvěrových produktů oproti roku 2015. Dostupnost širokého výběru úvěrových produktů, zejména splátkových programů dostupných v showroomech velkých prodejců, umožňuje kupujícím snížit zátěž vlastního rozpočtu a distribuovat jej na dlouhou dobu.
Mezi faktory růstu prodejů chytrých telefonů v roce 2016 lze také vyzdvihnout zadržovanou poptávku v roce 2015 a pokračující proces spotřebitelů nahrazujících běžné mobilní telefony chytrými telefony. Připomeňme, že v období konjunktury říjen až prosinec 2014 výrazně vzrostla poptávka po chytrých telefonech – mnoho zákazníků si v období skokového růstu cen v obavě z růstu cen elektroniky pořídilo chytrý telefon.
Trh v rublech v roce 2016 vzrostl více než v jednotkách. Vyšší dynamika je způsobena rostoucí poptávkou po gadgetech ve vysokých cenových segmentech, zejména po celé řadě iPhone, která se prodává ve všech kategoriích za více než 20 tisíc rublů. Popularitu iPhonu podpořilo také uvedení nových produktů v říjnu 2016.
- Jak hodnotíte vyhlídky vývoje trhu se smartphony v roce 2017?
V roce 2017 očekáváme, že chytré telefony budou i nadále klíčovými komunikačními zařízeními („první obrazovka“) a že budou i nadále ovlivňovat prodeje dalších kategorií osobní elektroniky. Podle našich prognóz zůstane jednotkový prodej smartphonů v Rusku v roce 2017 minimálně na úrovni roku 2016.
Pokračující obliba chytrých telefonů podpoří růst některých kategorií osobní elektroniky (například smart-wearables) a bude nadále negativně ovlivňovat prodeje v jiných segmentech (například v kategorii tabletů, digitálních fotoaparátů, elektronických čteček, atd.).
- Jaká je budoucnost konvenčních mobilních telefonů? Budou v budoucnu na trhu žádané nebo časem z prodeje úplně zmizí?
Podle našeho názoru mají běžné mobilní telefony stále své vlastní publikum a zůstávají v poptávce mezi řadou kupujících. Je to dáno zaprvé tím, že v naší zemi zůstává poměrně velké množství lidí, kterým základní funkčnost telefonu - volání a SMS - stačí pro každodenní potřeby. Za druhé, cena tlačítkového zařízení je nižší než cena smartphonu a pro řadu kupujících jsou náklady rozhodující výhodou.
V blízké budoucnosti tlačítkové telefony neopustí trh, protože existuje několik kategorií kupujících, kteří preferují nejjednodušší zařízení. Jde především o starší lidi.
Trh se smartphony se začíná postupně zotavovat. Je zřejmé, že ruský trh s mobilními telefony a chytrými telefony se sebevědomě stabilizuje, především díky růstu prodejů chytrých telefonů. Kupující se však ještě nevzpamatoval z dlouhé krize a nadále dominuje racionální přístup ke spotřebnímu koši, především výběrem nejvýhodnější nabídky v poměru cena/kvalita a nákupem zařízení na úvěr.
Smartphony vykazují pozitivní dynamiku v prodejních číslech. Tento trend je způsoben nárůstem podílu zařízení zakoupených na kredit. Jestliže v loňském roce byla politika bank ohledně spotřebitelských úvěrů zdrženlivá a banky se zdráhaly vydávat vypůjčené prostředky obyvatelstvu, pak se v roce 2016 jejich výhled změnil a počet úvěrů se znatelně zvýšil. Loajální politika bank umožnila obyvatelstvu nakupovat dražší modely telefonů, což vyvolává pokračující růst průměrné ceny. Obchodníci zase zákazníkům nabízejí velké množství úvěrových produktů s maximálními výhodami. Zejména bezúročné splátky posloužily jako silný impuls pro celý trh, který do značné míry způsobil nárůst průměrné ceny chytrého telefonu.
Vidíme, že lidé si začali častěji kupovat dražší modely smartphonů, a tak se zvýšila průměrná cena na trhu. Smartphone, který teprve včera stál několik tisíc více, se stal dostupným za atraktivnější cenu, což umožnilo obyvatelům pořídit si prémiová zařízení. Dubnové snížení cen tedy napumpovalo téměř všechny segmenty, ale zejména prémiové smartphony, počínaje 20 tisíci rubly.
Nejmenší dopad měla ekonomická situace na segment mobilních telefonů (zařízení bez OS). Poptávka po zařízeních již dosáhla saturace a ani stabilizace ekonomické situace neumožňuje trhu s mobilními telefony vrátit se k pozitivní dynamice.
Chytré telefony si dlouho vydobyly status „zboží každodenní potřeby“ a nadále kanibalizují další sousední trhy, které před krizí klesaly a klesají dodnes.
Očekáváme, že trh s mobilními telefony a chytrými telefony se bude v roce 2017 nadále zotavovat: jeho čísla se budou pohybovat ve stejném rozmezí jako v loňském roce nebo s velmi mírným pozitivním nárůstem.
Mezi trendy, které jsou nejméně ovlivněny ekonomickým faktorem, můžeme zaznamenat pokračující růst obliby smartphonů s úhlopříčkou displeje větší než 5 palců (phabletů) a také rostoucí oblibu gadgetů s podporou LTE.
Podrobné výsledky studie jsou uvedeny v plné verzi zprávy:
"Ruský trh chytrých telefonů a mobilních telefonů"
Zpravodaj připravila společnost J"son & Partners Consulting. Snažíme se poskytnout faktická a předpovědní data, která plně odrážejí situaci a jsou k dispozici v době zveřejnění materiálu. J"son & Partners Consulting si vyhrazuje právo na revizi údaje po zveřejnění u jednotlivých hráčů nové oficiální informace.
Copyright 2017, J'son & Partners Consulting. Média mohou používat text, grafiku a data obsažená v tomto přehledu trhu pouze s odkazem na zdroj informací - J’son & Partners Consulting nebo s aktivním odkazem na portál
™ J'son & Partners [registrovaná ochranná známka]
1. Ruský trh mobilních telefonů a smartphonů, klíčové ukazatele
1.1. Objem trhu mobilních telefonů a chytrých telefonů ve fyzickém a peněžním vyjádření
1.1.1. Tržní objem mobilních terminálů ve fyzickém vyjádření, 2014 - 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.1.2. Tržní objem mobilních terminálů v peněžním vyjádření, 2014 - 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.1.3. Struktura prodeje mobilních terminálů: chytré telefony a mobilní telefony, ve fyzickém vyjádření, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
1.1.4. Struktura prodeje mobilních terminálů: chytré telefony a mobilní telefony, v peněžním vyjádření, 2014 - 2016 (čtvrtletní dynamika)
1.2. Průměrná maloobchodní cena mobilního terminálu, struktura trhu podle cenových segmentů
1.2.1. Čtvrtletní dynamika průměrné maloobchodní ceny mobilního terminálu, 2014 -2016. (čtvrtletní dynamika)
1.2.2. Čtvrtletní dynamika průměrné maloobchodní ceny smartphonu, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
1.2.3. Struktura trhu mobilních terminálů podle cenových segmentů, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
1.2.4. Struktura trhu se smartphony podle cenových segmentů, % prodejů ve fyzickém vyjádření, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
1.2.5. Struktura trhu mobilních telefonů podle cenových segmentů, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 2016 (čtvrtletní dynamika)
2. Významní výrobci mobilních terminálů
2.1. Dynamika struktury trhu mobilních telefonů podle výrobců, % tržeb ve fyzickém vyjádření, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.2. Dynamika struktury trhu mobilních telefonů podle výrobců, % tržeb v peněžním vyjádření, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.3. Dynamika struktury chytrých telefonů podle výrobce, % prodejů ve fyzickém vyjádření, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.4. Dynamika struktury chytrých telefonů podle výrobce, % tržeb v peněžním vyjádření, 2014 - 2016. (čtvrtletní dynamika)
2.5. Stručné profily výrobců
3. Průměrná funkčnost smartphonu prodávaného v Rusku, 2014 - 2016.
3.1. Struktura trhu chytrých telefonů podle operačních systémů, % tržeb ve fyzickém vyjádření (čtvrtletní dynamika)
3.2. Struktura trhu chytrých telefonů podle operačních systémů, % tržeb v peněžním vyjádření (čtvrtletní dynamika)
3.3. Podporuje dvě nebo více SIM karet
3.3.1. Struktura trhu smartphonů s podporou dvou SIM karet / bez podpory dvou SIM karet ve fyzickém a peněžním vyjádření
3.3.2. Struktura trhu smartphonů s podporou dvou SIM karet podle výrobců v objemovém vyjádření
3.3.3. Průměrná maloobchodní cena smartphonů s podporou dvou SIM karet. Struktura trhu smartphonů se dvěma SIM kartami podle cenových segmentů
3.4. podpora LTE
3.4.1. Struktura trhu smartphonů s LTE / bez LTE ve fyzickém a peněžním vyjádření
3.4.2. Struktura trhu LTE smartphonů podle výrobce ve fyzickém vyjádření
3.4.3. Průměrná maloobchodní cena smartphonu LTE. Struktura trhu smartphonů LTE podle cenových segmentů
3.5. podpora NFC
3.5.1. Struktura trhu smartphonů s NFC / bez NFC ve fyzickém a peněžním vyjádření
3.5.2. Struktura trhu pro smartphony s NFC podle výrobce ve fyzickém vyjádření
3.5.3. Průměrná maloobchodní cena smartphonu NFC. Struktura trhu smartphonů NFC podle cenových segmentů
3.6. Struktura trhu smartphonů podle úhlopříčky displeje
4. Prognózy a trendy, 2017 - 2021
4.1. Prognóza trhu mobilních terminálů ve fyzickém vyjádření, 2017 - 2021.
4.2. Prognóza trhu mobilních terminálů v peněžním vyjádření, 2017 - 2021.
4.3. Prognóza podílu prodeje smartphonů ve fyzickém a peněžním vyjádření, 2017 - 2021.
Objevily se zajímavé informace ohledně prodejů smartphonů za roky 2014-2016. Lenovo ztrácí trh a Huawei mu bere vše. Kdo může sesadit vůdce?
Roll Down (také známý jako Coolpad), ačkoli agresivní marketing společnosti nejen pokračuje, ale neustále uvádí na trh nové modely. Proč se smartphony této společnosti neprodaly? Vyzkoušeli jsme několik - za ty peníze slušné vychytávky.
ASUS je spokojen se stabilním růstem v posledních letech.
| Místo | Společnost | Prodej za rok 2014 | Prodej za rok 2015 | Prodej za rok 2016 | Změny 2015 - 2016, % |
| 1 | Samsung | 311 | 322,9 | 310,7 | -4 |
| 2 | Jablko | 192,9 | 231,6 | 215,4 | -7 |
| 3 | Huawei | 73,6 | 104,8 | 139,3 | +33 |
| 4 | OPPO | 29,9 | 50 | 93,9 | +88 |
| 5 | Vivo | 19,5 | 40,5 | 76,6 | +89 |
| 6 | ZTE | 43,8 | 56,2 | 58 | +3 |
| 7 | LG | 59,2 | 59,7 | 55,1 | -8 |
| 8 | Lenovo | 70,1 | 74 | 53,1 | -28 |
| 9 | Xiaomi | 61,1 | 70,7 | 52,9 | -25 |
| 10 | TCL | 41,5 | 44,5 | 39 | -12 |
| 11 | Gionee | 19,2 | 20 | 22 | +9 |
| 12 | Meizu | 4,4 | 20,2 | 22 | +9 |
| 13 | LeEco | 45,2 | 30,5 | 21,5 | -30 |
| 14 | Asus | 5 | 16 | 20 | +25 |
| - | jiný | 283.3 | 288.4 | 301.9 | +5 |
| - | Celkově vzato | 1260 | 1430 | 1490 | +4 |
No, mohu jen pozdravit Sony, stejně jako HTC. Sony prodalo pouze 15 milionů zařízení. Samsung prodal loni tolik smartphonů jako všichni hráči na trhu dohromady.
Na základě výsledků loňského roku můžeme deklarovat růst trhu se smartphony ve světě
Zajímavé také je, že čínské firmy nadále vytlačují ostatní. Ze 14 výrobců bylo 10 z Říše středu. Zajímavé bude podívat se na statistiky prodejů smartphonů za rok 2017. Konkurence na trhu gadgetů se každým rokem zintenzivňuje.